3月24日的杭州宋城景区，淅淅沥沥的春雨下了一天。这一天，宋城演艺股东大会与“我回大宋”全民穿越活动同时在宋城景区举行。股东大会一结束，宋城演艺的股东们便纷纷穿上各色宋代“华服”，与游客们一起化身为宋代生活画卷里的各色人等，或为骑驴的游子、踏春的仕女、奏乐的歌姬，或为赶考的书生、勇猛的岳家军、诵经的僧侣……对北宋文学家苏东坡心怀景仰的宋城演艺董事长黄巧灵还特意将自己扮成苏东坡的模样，与上万名游客在江南烟雨中“梦回大宋”。
“给我一天，还你千年”，这是21年前宋城景区的营销口号，也是宋城演艺对宋城景区的文化定位。21年来，在黄巧灵的带领下，宋城演艺深耕中国传统文化，并将博大精深的传统文化和多姿多彩的民族文化相融合，开创了“主题公园+旅游文化演艺”的主营模式。21年后，宋城演艺在杭州宋城景区推出的沉浸式演出“我回大宋”再次开创了游客与景区文化互动体验的营销新模式。“宋城是一幅活的《清明上河图》，我们和游客一起穿越到宋城，共同演绎一个伟大的宋代。”黄巧灵说。
建一座文化宋城
在中国历史上，宋朝是个国力强盛的时代。南宋初年，杭州升为临安府，年，南宋定都临安，繁极一时。
20世纪90年代，黄巧灵萌生了一个想法：以北宋《清明上河图》为蓝本，再造一座“宋城”！年5月18日，宋城景区正式迎宾。
宋城景区由黄巧灵总规划设计，是一个由文化体验、科技项目、游乐项目、演艺项目等板块组成的大型文化主题公园，是中国第一个以宋文化为主题的文化公园。
景区再现宋时文化盛景的同时，还充分考虑到游客的互动参与需求。景区内街衢纵横，茶楼酒肆、艺场教坊林立，处处管弦笙歌。游客置身宋城，可以欣赏舞蹈、说唱、曲艺、杂技，到瓦子勾栏看百戏；也可以参与蹴鞠、投壶、相扑、放风筝、骑竹马等宋代人的运动；可以体验叫花鸡、东坡肉、定胜糕、葱包“桧”、宋嫂鱼羹、武大郎炊饼等舌尖上的美味……
由黄巧灵担任总导演、总策划的旅游文化演出《宋城千古情》堪称杭州宋城景区的灵魂。演出以杭州的历史典故、神话传说为基点，通过歌舞、杂技等表演形式，用先进的声、光、电的科技手段和舞台机械，演绎了良渚古人的艰辛、宋皇宫的辉煌、岳家军的惨烈、梁祝和白蛇许仙的千古绝唱……该剧也成了杭州的文化标志之一。
自年《宋城千古情》推出以来，累计演出2万余场，接待观众余万人次，创造了业界奇迹。
创新演绎宋文化
“年春，杭州宋城景区的时光机发生故障，将所有游客送回到年前的宋代。我们谁都无法真正回到过去，但凭着每个人的努力，我们可以创造历史，共同演绎千年前大宋的这一天，共同创造一个奇迹。置身宋城，恍如隔世！给我一天，还你千年！”这是杭州宋城景区“我回大宋”全民穿越活动的宣传语。
一位“蒙面女侠”站在一家客栈门口，其装扮和神态十分引人注目。“我喜欢武侠小说，这个扮相是我自己选的。”“女侠”解释说。
穿越活动启动当天，尽管雨下了一天，但上万名身穿汉服的游客却游兴不减，他们与宋城艺术团的演员们一起将杭州宋城景区变成巨大的沉浸式演出场所。游客选择自己喜欢的角色，参与到《好汉劫法场》《岳飞点兵》《风月美人》《三千粉黛送柳永》《龙车凤辇巡游》《包公铡美案》《王员外家小姐抛绣球》《古典魔术》等众多演出中，演绎着千年前大宋的某一天。大家这厢参加完岳飞的募兵、打完金兵，那厢又变成三千粉黛中的一员送别偶像柳永；这厢刚和水泊梁山的好汉一起劫了法场，那厢又装扮成宫女跟随宋高宗出巡，成为主战派或主和派中的一员在街头辩论……
“穿越活动颠覆了游客与传统主题公园之间观赏与被观赏的静态关系，让游客成了主题公园氛围的一部分；颠覆了传统旅游演艺中演员与故事的叙事关系，游客可以自选角色、去到自己想去的地方、甚至改变故事的结局，用穿越、魔幻、鬼魂、风月、市井、江湖、庙堂、凶杀、异域等多条线索，多维度、多空间地让整个景区成为一个巨大的沉浸式演出场所。”宋城演艺品牌策划部总经理杨欢说。
宋城模式走出去
年，宋城演艺走出杭州，将旅游文化演出+主题景区的模式复制到三亚、丽江、九寨沟等地，相继打造了三亚千古情景区、丽江千古情景区和九寨千古情景区。目前，宋城演艺旗下景区每年游客量已经超过万人，其管理和营运的杭州、三亚、丽江、九寨四大主力景区全部进入亚太区主题公园前20强。黄巧灵总导演的“千古情”系列演艺作品每年演出多场，观众多万人次，票房收入占据中国旅游演艺市场半壁江山，创造中国乃至全球演艺市场的5个“第一”：演出场次第一、观众人数第一、演艺收入第一、演出利润第一和毛利润第一。
宋城还有志于将优秀的文化推向世界舞台。据黄巧灵介绍，宋城演艺的首个海外项目——澳大利亚传奇王国，已经落户澳大利亚昆士兰州黄金海岸，该项目集旅游、文化演艺、娱乐休闲为一体，预计将提前对外营业。
据了解，该项目距离冲浪者天堂约10公里，地理位置非常优越。该项目一期总投资20亿元人民币。其中，一期包含演艺剧场、澳洲传奇大型演出、澳洲土著文化村主题公园、狂野澳洲和神秘东方景区等板块。
“中国人在海外不是只能开餐馆、洗衣店，我们也有能力进行文化输出，传播中国文化。”黄巧灵说。
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