中国演艺谷的开谷，标志着宋城跨出从旅游演艺向文化演艺转型的重要一步。18年前，宋城股份从杭州郊区一片偏僻的地块崛起，逐渐构建了一幅遍及全国、以“主题公园+文化演艺”为主营模式的宋城版图，并成功在创业板上市。18年后，宋城股份从文化演艺出发，迈出向综合性文化产业集团转型的最重要一步。
3月26日，宋城股份总裁张娴在浙江杭州宣布，宋城股份将正式更名为“宋城演艺”，宋城演艺（以下简称“宋城”）旗下拥有13个剧场的中国演艺谷也于同天开业。“我们对中国的演艺市场充满信心，尤其是中国电影市场的快速增长，让宋城看到了下一步人们看戏、看秀的消费需求潜力。”张娴说。
继去年底宣布出资1.亿元投资电影《小时代》的制作发行方深圳大盛国际传媒有限公司后，宋城今年早些时候也宣布，将斥资万元与胡润影视共同投拍电视剧《玻璃鞋》。向“演艺股”全面转型的宋城，在二级市场也收获了支持。受上述消费刺激，宋城股份在上周沪深两市表现羸弱的背景下，全周大涨12.40%，在旅游和文化传媒板块均高居涨幅榜第一位，在沪深两市浙江多家上市公司中也位居涨幅榜第二位。
“东方百老汇”惊艳杭州
30余部戏、无边系列音乐节、舒畅大型演唱会······仅仅是中国演艺谷年一年的计划表，这样的“大胃口”背后，是“计划投资几十个亿”的蓝图。
从去年7月宋城提出中国演艺谷（以下简称“演艺谷”）这一概念算起，到近日开业，演艺谷项目的进展似乎十分迅速。其实，宋城为此所做的准备早已开始。
“我一直记得3年多前，宋城在深交所敲锣上市，中国文化演艺第一股由此诞生。也从那一刻起，宋城更加清楚地认识到，宋城要把旅游演艺，甚至范围更大的文化演艺市场做起来”。张娴说。
她告诉记者，在正式提出演艺谷这一概念前，宋城已经做了一年半的铺垫工作，首先大量参阅了如《都市戏剧产业》这类的专业书籍，并在国内和世界各地进行实地调研，大到美国百老汇、外百老汇的生态圈，小到北京东棉花胡同里的民营小剧场，通过各种方式调研了解演艺剧场的发展特点、成功要素等。张娴透露：“直到去年二、三月份，我们才形成了第一份两万字的可行性分析报告，并最终确定上马演艺谷项目。”
据悉，演艺谷紧邻宋城景区，占地约40亩，拥有13个剧场，其中有可容纳人的大剧场，也有七八百座的中剧场、一两百座的小剧场和影院，还包括一个千人左右的LiveHouse。大到演唱会，小到实验话剧，都能在演艺谷找到合适的场地。除了剧场群，中国演艺谷周边还有艺术工作室、个性商业、肯德基及汝拉小镇等特色餐饮和间客房的千古情主题酒店配套设施——一个功能配套合理、样式五花八门的“东方百老汇”已经赫然眼前。
从4月起，随着台湾果陀大戏《淡水小镇》、石康小说改编的话剧《晃晃悠悠》、魔幻惊悚话剧《盗墓笔记》、爱丁堡前沿剧《反转地心引力》、新派儿童喜剧《老鼠招亲记》等剧的上演，演艺谷大幕将正式拉开。
“在杭州，未来它将是周末休闲最理想的去处。在这里能看到中国和世界上最热门、最好看的戏，每月一场不同主题的音乐节与大型演唱会让乐迷尽享音乐休闲，而购物、用餐、社交也极为方便。”张娴认为，与杭州戏剧市场的现状相比，这个梦想不算太大，也不算太远。
浙江省文化厅副厅长杨越光向记者表示，杭州的演艺市场日益趋热，也正在逐渐走向成熟。目前，观众的需求也十分多元，综合、立体地为观众呈现各方面的艺术产品，才能适应演艺市场的需求。演艺谷聚集了众多文化艺术生态，采用剧场集聚模式以打造规模效应，符合文化产业大发展的路径。他认为，13个剧院提供的多元文化产品，浙江演艺市场能承受住。同时，旅游作为杭州的一大优势，背靠宋城景区的演艺谷，也能从旅游中得益。
宋城再定位“演艺”成主打
从旅游演艺到城市演艺，是宋城主营业务横向拓展的战略抉择。一直被视为旅游股的宋城股份更名“宋城演艺”后，宋城也更加明确了其主营业务，并在资本市场增加了品牌吸引力。
宋城崛起之路一直被业界所称道。依靠“主题公园+文化演艺”模式，宋城从一个默默无闻的民营企业，成长为中国文化企业30强。在扎根杭州的同时，宋城也迈出了异地复制的步伐。去年，首个异地复制项目海南三亚千古情景区就赢得了众多机构的追捧，也给上市公司贡献了利润；位于茶马古道的丽江宋城旅游区也于今年3月开门迎客，并得到了市场的初步认可，证券界对这一项目给出了“超预期”的评估；5月，九寨宋城旅游区也即将亮相。“在全国一线旅游目的地的布局，是宋城上市后稳步发展的见证。”张娴表示。
虽然“主题公园+文化演艺”仍是宋城现阶段发展中的主要模式，但公司目标不限于此。去年底，宋城宣布入股影视公司大盛投资，正式跨进电影业大门。3月25日，宋城又发布公告宣布，将与海润影视制作有限公司共同投资拍摄电视剧《玻璃鞋》，进军电视剧制作业。
此次更名“宋城演艺”则是宋城转型的关键突破口。“宋城的目标是成为世界演艺第一，同时通过收并购手段打造中国文化航母，在这个成长过程中，需要借力品牌形象，深度渗透资本市场和产业界，从而为资本整合和公司扩张占得更加有利的地位。以前的宋城股份，虽然具备文化传媒的特征，但被归类到旅游行业，在二级市场上无法充分享受文化传媒的高估值和高北京治疗白癜风最好的专科医院北京中科医院电话
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