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前些天，应邀到宋城考察，宋城依然人声鼎沸。大概有个八年十年没来宋城了，也勾起一些回忆。
当年，宋城一夜崛起，成功之处在于，一是聚焦亮点，凸显了杭州古都文化，特别是南宋古都文化，这是杭州历史上最大的亮点；二是打造了一台演出“宋城千古情”，填补了杭州缺少夜间文化活动的空白；三是体现了社会热点，宋城各类仿古民间表演、传统工艺、风味小吃，适时展现了传统文化回归，用现在的话说是留住乡愁。宋城火了，也带动杭州旅游火了！
今天的宋城，感觉没有大的变化。一些地方的景区，这些年整得太时尚太现代了，相比较还是宋城保留传统，风韵犹存。但是，不进就是退。时代在发展，我国已进入国民休闲新阶段，如何适应和顺应，必须研究思考。
老王认为，旅游发展，包括宋城等传统经典景区的发展，面临一些大的机遇，也面临挑战，挑战就是机遇！
一、全民旅游潮。
国家经济在发展，社会保障加强，老百姓生活条件好了，身体越来越好，大家的旅游观念也在变，旅游变得大众化、常态化。单位里的老同志，国内国外旅游；像我女儿她们年轻人说走就走，旅游成为生活方式。
进入大众旅游、全民旅游时代，理论上说，来旅游的游客会越来越多，但是这碗羮你能分到多少？
怎么样吸引更多游客？旅游是内容产业，你如果内容和河坊街差不多，人家不会来，何况河坊街免费，你要门票，还蛮贵。如果你告诉人家，你有熊猫，有萤火虫，人家可能会蜂拥而来。非遗也一样，有好些非遗项目很珍贵，有大项目，也有小微项目，观赏性很强，一般游客都是闻所未闻见所未见的！这些珍稀的非遗项目，能唤起游客小时候的记忆，唤起全民的乡愁，大家就会向往。
还有要宣传，现在关于宋城的宣传不够，我已经多年没听到宋城两个字，不知道宋城还在不在。浙江本地有万人口，还有上千万外来人口，别忘了这个也是很大的市场！
二、自助行、自由行旅游，成为时尚。
以前旅行社组织游客团队旅游，现在自助行，自由行，散客多了。随着互联网，可能更多的人不通过旅行社自己来旅游。
散客旅游与团队旅游有什么区别？要研究。团队旅游，导游拿着鞭子赶鸭子一样，还有定点消费。自由行，时间充裕，参与式、体验式的旅游活动更受欢迎。
抛绣球是参与式的，鬼屋是体验式的，还有围着火炉大家手拉手跳藏族锅庄舞，很受欢迎。今天的中国人跟以前比不一样了，以前含蓄内敛，今天奔放热情似火，参与式体验式的活动还要增加。
但要提醒，有几点：一是鬼屋这种东西，层次不高，格调不高，而且不少景区都有，没意思！而且鬼屋与主流价值观不相符，我们要传播真善美，传递正能量，鬼屋可以不要！
二是藏族锅庄舞，是青藏高原的，游客来浙江宋城，可能更多希望看到浙江当地的民俗文化，你用畲族的“踏步舞”、“丰收舞”可能更有意思更有意义。
三是卖名优特产品的多了些，如果把这些产品生产的过程表演出来，那就是文化体验，就是非遗。譬如卖瓷器，你要有传承人表演拉胚；刺绣，要有传承人一针一线绣春色。
还有，传统节日，你可以让游客参加一起做清明果，做粽子，做香囊，吃五黄；七夕、中秋，也都可以结合民俗设计活动，让市民参与和体验。
要对景区的业态做些调整，重点安排一些参与性体验性娱乐性的非遗方面的项目、活动，当然，也别忘了教育性，寓教于乐。
三、现在旅游概念泛化，在大旅游的概念下，你怎么样凸显特色，彰显魅力，引人注目？
除了传统景区，古镇旅游、乡村旅游、文化创意园区旅游，还有各种主题公园、主题乐园，以及旅游综合体等，有些是景区，有些是非景区，有些是老景区，有些是新景区，有些在杭州，有些在周边，竞争对手多了。
在旅游泛化的时候，传统景区怎么样保持强大的吸引力？怎么样体现传统优势和比较优势？关键在于进一步凸显个性、特色，强化你的核心竞争力。
如果游客感觉花了三百块钱，逛了个古文化街，而且是仿古文化街，文化产品趋同，性价比不高，那不会再来，也不会推荐人家来玩。
人家要找的地方，要么自然风光，要么有历史有文化，人造景区，靠人无我有，人有我特，人特我好；要让游客有什么体验，有人生回忆，有知识点有获得感。
四、国家大力提倡文化和旅游融合发展，宋城可以跟非遗寻求更多融合空间。
一方面，宋城先天不足，不是历史街区，不是古镇，文化内涵不够，内容不够。先天不够，后天补！设施为基，内容为王，内容为魂。要加强传统文化，加强传统文化表现形式，传统的生产生活方式。
有传统手艺表演的产品，是文化品，是艺术品；没有传统手艺表演的产品，是商品，是产品。没有表演性的体验性的参与性的项目，一般都可以下架。否则，卖的东西多了，那就变成商业化了的小商品市场，变成小吃城。
另一方面，杭州缺少文化旅游产品，文创的空间很大。故宫的文创产品，很热，它有多个种类，形成系列，线上线下都卖火了！宋城有这么多工艺品展示销售项目，而且搞了20多年了，有没有形成宋城自己的品牌产品，能够体现自主产权的、体现品牌的、体现杭州文化形象的产品？或者说文化品、艺术品？
大家到一个地方旅游，总希望能够买上一两件代表当地文化的有特色的工艺品、旅游产品。
要创造具有一方水土特色的、游客心向往之、市场接受的各类文创产品。
五、全域旅游兴起，要从景区旅游向“宋城+”“旅游+”“互联网+”共建共享的全域旅游转变。
游览了一遍，感觉地方好小。新时代要有新气象新作为，要跳出宋城看宋城！
一是之江文化中心板块建设，浙江省非物质文化遗产馆已列入建设规划。省非遗馆与宋城在功能上，会有重合的地方。省非遗馆的建设，是政府项目，但也许有可能会有体制创新，或者管理机制创新。宋城可以主动考虑寻求合作共建的空间和途径，美美与共。
二是全省各地不少地方筹划建设非遗街区、非遗馆、非遗小镇、非遗乡村，还有非遗博览园。现在政府讲究“服务外包”，“专业的事专业办”，宋城可以考虑参与合作开发，带动景区发展，探索共建共享发展成果。
店多隆市，要把握机遇，突出旅游产业链条功能，打造出旅游精品，放大景区品牌价值。
六、游客眼界高了，旅游需求的品质化和中高端化趋势更加突出。
杭州G20峰会，杭州亚运会，西湖世界遗产，良渚，运河，杭州已经是国际化城市，游客眼界高了，对杭州的要求也高了，对旅游城市旅游景点的基础设施、公共服务、生态环境的要求也越来越高。我们要用开放意识、国际眼光开发和管理景区。
思路决定出路，思维方式决定发展方式，也决定你的发展格局，以及管理服务水平。宋城，一是大稳定小调整；二是变革，这需要一种精神！
机遇之鸟在肩膀上了不要发呆，你一发呆，鸟儿扑哧一下就飞走了。
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