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宋城演艺，未来是星辰大海
作者：财根资本倪小春
年5月11日
“竞奔不息，永立潮头”是钱塘江文化的精髓和灵魂，繁华的钱塘江畔，有一群人，在传统文化的沃土里寻找根基，在时尚潮流的元素中呈现创意，用20年的时间，把一个草台班子打造成为一个全球知名的演艺王国。如今，这个演艺王国创造了世界五个第一：全球剧院数第一、座位数第一、演出场次第一、观众数第一、利润第一等。这家风雨兼程20载却仍雄心勃勃的企业就是宋城演艺，连续八届全国文化企业30强，中国演艺第一股，全球主题公园集团十强，O2O互动娱乐的引领者。
一个成功的企业，是在产业的核心价值上不断的聚焦打磨，形成自己很强的说话权。所以企业的成功之路，是行业本质挖掘、呈现之旅。宋城演艺的商业模式是主体公园+演艺，所处行业为旅游。所以分析宋城演艺，从旅游的本质来分析。
旅游本质：是一种高层次的消费活动，是一种以审美为突出特征的消闲活动，是综合性性的审美实践，是对美的追求，是人在物质需求之上的更高层次的社交需要，受尊重的需要和自我实现的需有。这一观点来自王子华和李大金所著《旅游学概论》。根据定义，旅游是一种审美活动体验。审美体验是核心，审美的本质是什么呢？真、善、美！即艺术的本质。因此旅游企业成功之路应该是挖掘和呈现真、善、美之旅。宋城演艺是如何来实践这一本质的？
一、宋城演艺的千古情集中体现了旅游本质。
宋城演艺旗下拥有30个各类型剧院、个座位数；每年各类演出余场，每年观众余万人次，其中，“千古情”系列演出每年演出多场，观众多万人次。“千古情”系列已经从杭州成功复制到三亚、丽江、九寨沟三地，同时有多个异地项目在建。数据显示，年度“千古情”系列票房占据全国旅游演出总收入40%以上，并以绝对优势占领中国旅游演艺票房的半壁江山。
每一个千古情景区，都是挖掘当地文化的根，而每一台配套的千古情演出，则是寻找当地文化的魂。通过对当地文化的深度挖掘，抓住当地文化的本质，通过演艺的表现形式呈现给旅游者。旅游的本质是审美体验，是旅游者对当地文化的一个体验，达到认知，从而达到一种身心愉悦的精神享受。千古情系列紧扣当地文化的根，来表达真善美。
（一）三亚千古情
大型歌舞《三亚千古情》是一场无法用语言和文字定义的演出，她立足于三亚长达一万年的恢弘历史长卷，以其崭新的舞台设计使整场演出突破了传统空间与感觉的界限，呈现出诗画般令人目眩神迷的美学感受。度全景剧幕层出不穷，平方米的巨型悬空透明膜从天而降，位观众伸手与头上的比基尼美女零距离互动……让每一寸角落都满盈着演出怒放的张力，撼动着观众的视觉与听觉神经。
这里能听到落笔洞的万年回声，这里有巾帼英雄冼夫人的荡气回肠，这里有海上丝路的异域风情，这里能看到鉴真东渡时的惊涛骇浪，这里还有鹿回头的美丽传说，在椰风、海韵、沙滩的醉人风景中，寻一段浪漫邂逅。视觉盛宴，震撼人心！
（二）丽江千古情
大型歌舞《丽江千古情》，她宛若一首气贯长虹的民族史诗，把《纳西创世纪》《泸沽女儿国》《马帮传奇》《古道今风》《玉龙第三国》《寻找香巴拉》等一幕幕恢弘长卷娓娓道来，凝聚了丽江具有代表性的民俗符号与文化元素。为观众拨开千年的尘土，感受丽江的灵与肉、生与死、爱与情。
她又像一次不可思议的时空穿越，大型东巴文化主题剧院，度全景观影，位演职人员上天入地，上万套机械道具满场飞奔，0个天幕喷头，吨大洪水瞬间倾泻而下，反重力走月亮、高难度杂技肩上芭蕾……视觉盛宴，心灵震撼！
（三）九寨千古情
大型歌舞《九寨千古情》分为《九寨传说》、《古羌战歌》、《汉藏和亲》、《大爱无疆》、《天地吉祥》等场。优美而神秘的藏羌歌舞带你进入穿越时空之旅，辉煌的大唐皇宫展现了文成公主汉藏和亲的壮举。5D实景和高科技手段再现了阿坝州汶川大地震的惨烈场面，山崩地裂、房倒屋塌，整个剧院和数千个座位强烈震动，立方大洪水瞬间倾泻而下……一个个真实的故事、一幅幅感人的画面展现了中华民族万众一心抗震救灾的大爱无疆。
（四）炭河千古情（湖南宁乡）
大型歌舞《炭河千古情》是宁乡文化的灵魂。《炭河千古情》以西周王朝灿烂的历史文化为背景，以国之重器“四羊方尊”的传奇故事为主线，演出分为《在河之洲》《炭河绝恋》《妲己艳舞》《牧野之战》《爱在宁乡》等幕。在这段故事里，有巾帼红颜的倾国倾城，有生离死别的缠绵悱恻，有家仇国恨的悲愤忧患，有武王伐纣的壮怀激烈，再现了三千年前的那一场爱恨情仇。演出运用声光电等科技手段和舞台机械，上万套舞台机械上天入地，位演员倾情演绎,在水陆空三维空间营造出度全景效果。
（五）宋城千古情
大型歌舞《宋城千古情》是一生必看的演出，是杭州宋城景区的灵魂，与拉斯维加斯的"O"秀、巴黎红磨坊并称"世界三大名秀"。用先进的声、光、电科技手段和舞台机械，以出其不意的呈现方式演绎了良渚古人的艰辛、宋皇宫的辉煌、岳家军的惨烈、梁祝和白蛇许仙的千古绝唱，把丝绸、茶叶和烟雨江南表现得淋漓尽致，带给观众视觉冲击和心灵震撼。
宋城演艺的千古情系列，深度挖掘当地文化的本质，通过现代现场表现艺术，为每个旅游者打造一场场视觉盛宴，文化盛宴，使游客身心愉悦，经历着超级的审美体验，而这就是宋城成功的秘诀。
二、黄巧灵的匠心精神是宋城演艺的文化之魂。
千古情是场景演出，场景演出在中国是红海市场，生存艰难。目前全国已有多个实景旅游演出项目，80%的项目处于亏损状态，11%的项目勉强收支平衡，仅有9%盈利。为什么宋城演艺的实景演出能够获得巨大的成功？根本原因是来自于以创始人黄巧灵为核心团队的匠心精神。千古情系列走过了20年，“20年如一日，在一个点持续做创新是非常痛苦的。”，坚持“每月一小改、每年一大改”这种匠心精神，使千古情的演出做到了极致。每一个景点的千古情，董事长黄巧灵带着团队深入当地采风，连续几个月。曾经在丽江千古情的采风途中，在茶马古道上，被几千年留下的马脚印，而深深吸引，情不自禁的虔诚跪下，顶礼膜拜。这一跪，让你看到是一个艺术追求者的赤诚，对艺术的赤诚，对人生的赤诚与深深的爱。在去5.12大地震历史博物馆采风时，在天灾人祸面前，人民舍己救人，奋不顾身的画面，深深的撞击着黄巧灵的心，在大自然面前，生命何其脆弱，在灾难面前，我们的民族，我们的人民何其伟大，百感交集，这些也成为创造九寨千古情里面的《大爱无疆》艺术内涵。好的艺术，是来于生活，表现的是人的真善美。黄巧灵深入生活，以艺术家的情怀深入当地文化体验，研究，创造，所以每一台千古情是当地文化艺术的集中体现，即以真善美的内涵表达当地文化的魂。千古情，体现了艺术的本质，表达当地文化的魂，抓住了旅游的本质。
三、整合行业资源，在设备、VR、艺术人才上发力，打造现场艺术表现的至高点。
艺术内涵和表现形式，二者在市场化的背景下，艺术表现形式同样十分重要。好的艺术品离不开好的艺术表现形式。宋城演艺通过黄巧灵艺术家的匠心精神，深度挖掘当地文化内涵，在艺术演艺上，宋城人也是精益求精，整合行业最先进资源，打造艺术表现的至高点。
（一）参股中国演艺设备一流企业北特圣迪
年12月，宋城演艺旗下全资子公司宋城科技与演艺设备领军企业北特圣迪在杭州签署战略投资协议，将以增资的形式投资北特圣迪万人民币获得其20%股份。此外，双方也意向在演艺设备、舞台机械、机器人等领域以市场化的方式开展全面合作和探索，共同推动中国演艺、娱乐设备标准进入2.0时代。
北特圣迪年成立于北京，创始人和核心团队成员均出自总装备部工程设计研究总院，具备航天、军工、演艺设备等领域多年的技术、经验积累，当中多人因圆满完成重大项目和工程荣获二、三等功，也是总装院舞台业务的开创者。总装舞台是军转民领域成功的实践者，凭借过硬的技术能力、优良的工程质量和完善的服务体系占据领先的市场份额，并成为北京奥运会开闭幕式、上海世博会等大型活动重要的技术提供和保障方，项目和产品多次获得国家及军队科技进步奖、优秀设计奖、优秀工程奖等奖项。
（二）与SPACES牵手，打造世界一流的现代化现场表现形式
宋城演艺将作为领投方投资万美元，获得SPACES11.23%的股份及一个董事会席位。SPACES团队是VR行业中最具有经验的团队之一：两位创始人都曾是梦工场动画公司VR体验的领军人物，其设计师、原画师和程序员都曾供职于大量VR项目，并在主题公园、动画、视觉效果、电影和电视领域有深厚积淀。在宋城之外，SPACES合作和服务的对象还包括微软、NBC环球等知名企业；SPACES还拥有优质的娱乐、科技资源渠道。例如其此次投资方之一康卡斯特是全球的娱乐巨头，旗下拥有环球影城、梦工厂等众多优质娱乐平台。SPACES还与众多娱乐行业、科技领域的知名公司建立了合作关系，并与美国诸多影视公司、独立工作室之间也有良好关系。通过对SPACES的投资和合作，宋城打开了嫁接优质海外娱乐资源的渠道，享受美国相关行业公司在产品、内容、玩法等方面积累的优势。
（三）与京演集团联姻，与上海戏剧学院战略合作，整合国内顶尖级艺术表演人才
京演集团是北京市政府直属的大型国有文化旗舰企业，是全国首家横跨演艺、影视、体育等多个领域的综合性国有文化企业集团，先后荣获三届“全国文化企业30强”、“亚洲品牌强”等荣誉称号，是国有演艺集团中当之无愧的、基础最为扎实的“第一名”。宋城参股的京演集团全资子公司中杂公司，是目前中国杂技领域唯一的国家级院团，是中国杂技界的“梦之队”,另一参股的京演集团控股子公司北歌公司拥有国内一大批顶尖的舞蹈、歌剧、民乐和曲艺人才，是我国第一批走向市场、走向产业化的试点改制单位。与京演集团合作，使宋城演艺具备全国顶级及现场演艺表现人才。
年10月，宋城演艺与上海戏剧学院在上海正式签订战略合作协议，双方将在艺术人才培养、项目合作、联合办学等方面开展深入合作，发挥各自资源优势，强强联合，推动中国文化演艺事业发展和演艺专业人才培养。上戏是一所以培养戏剧艺术人才为主的专业艺术院校，设有戏剧、影视、舞蹈和美术等一批特色专业，被称为“艺术家的摇篮”，是中国当之无愧的文化高地之一，为国家培养了万余名文艺专门人才。
根据双方的合作协议，上戏将为宋城输送各类演艺人才，同时支持其员工开展各类培训，不断提升专业水平，以支撑演艺业务的发展。而宋城演艺也将旗下公司作为校外实践基地，满足上戏师生的实训和实习需求。上戏将聘请宋城演艺董事长、千古情系列演出总导演黄巧灵为客座教授，设立“黄巧灵工作室”，这也将成为校内为数不多的大师工作室之一。
与上戏的合作是抢占人才高地的重要举措，不但“黄巧灵工作室”承担了人才培养、横向课题研发、科技成果转化等任务，宋城还将在上戏设立艺术创作项目孵化专项基金，以扶持舞台艺术创作、青年艺术创作人才培养等，打造专业艺术人才梯队，不断夯实宋城主业的人才基础，抢占人才的至高点
宋城演艺，扎根于中国传统文化，深度挖掘区域文化历史，通过现代艺术表现形式，表达当地文化的真、善、美，为旅游者提供一场场文化盛宴，视觉盛宴，突出了旅游的本质，通过匠心精神，一步一步把宋城演艺打造成了一个文化航母。随着宋城演艺的第三次扩张，宋城演艺景点将会在中国遍地开花，宋城的发展也会进入新的历史纪元！
未来的宋城，将会是星辰大海。
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