厉害了从演艺宋城到穿越宋城，文

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3月24日，宋城在杭州宋城召开了最穿越的一次股东大会：公司股东、核心管理层与数万名游客身穿各色古装，共同穿越回到一千年前的大宋，召开“宋城演艺年度股东大会暨钱塘仙侠会”，亲身体验杭州宋城“我回大宋”全民穿越活动。

▲穿越成苏东坡的宋城演艺董事长黄巧灵

▲穿越成李清照的宋城演艺总裁张娴

▲最穿越的股东大会，宋城演艺股东与高管穿古装玩穿越

■年开启“穿越”之旅，演艺宋城变身时代潮城

年平成旅游和宋城集团携手合作，重新梳理宋城品牌核心价值。

众所周知，宋城是以大型演艺产品《宋城千古情》为灵魂的“中国古典风情演艺型主题园区＂，随着时间的推移，＂宋城＂与＂千古情＂品牌亦日益老化，远离时尚年轻族群。

平成经过实地探访及市场调研后，发现“宋城景区+千古情演艺”的组合虽然古旧，但仍然有强大的时代机遇：

▏在中国，不管是老人、小孩还是年轻人，对穿越回古代会有一种刻在基因里的强烈向往。

我们把宋城的＂表演＂文化进行重新想像，提出了宋城的核心品牌价值核心概念——“穿越”

▏宋城旅游区是一个神奇的“时空隧道”，他设计了以时间和空间结构的穿越社区，通过舞台秀+街头秀+作坊秀等全景式的穿越体验，让你在当下艳遇心中无限神往的千年！

这种改变让宋城的品牌重新焕发了时代感，这时的千古情呈现的不仅仅是一台表现宋代文明的戏，而是一座符合娱乐消费文化的时代潮城，在艳遇千年的现象背后，我们“玩的就是穿越”！

▲投资者与游客们化身为宋代生活画卷的主角

■“穿越”基因，让园区焕发活力

穿越概念统领后的宋城，让园区游客互动更加丰满。

年的3月宋城不仅在表演端加强了演绎的元素，更为消费端的游客免费提供古装，全民玩穿越，不穿古装不得入园！开设大宋钱庄，为游客提供用于体验“交子”的兑换服务，让游客充分体验在宋代消费的乐趣。

▲杭州宋城万人穿古装玩穿越，创世界纪录

▲吃喝玩乐游赏购，体验穿越众生相

■“穿越”基因，让营销抓住眼球

裸婚庆典、母亲节媳妇给婆婆洗脚、水公园素颜相亲、千名金刚芭比穿越成岳家军……穿越基因赋予了宋城一个接一个的营销事件头条，极大的提升了宋城的曝光度，挑逗了游客的出游意愿。

▲母亲节杭州宋城举办“婆婆就是我亲妈，二十四孝媳妇母亲节带婆婆游宋城”

▲湘湖宋城开园仪式中，千名金刚芭比穿越岳家军

▲合作浙江卫视《二十四小时》，众明星一起玩穿越

■“穿越”基因，让内外统一发力

不仅在园区的游客体验的里里外外贯穿“穿越”，同时在公司内部，也让员工体验了一把最穿越的上班！宋城把内部文化同时化为了外部新闻事件。

▲最穿越的上班！杭州宋城员工穿古装穿越回一千年前的大宋

■“穿越”精神，一击入魂

年的宋城品牌宣传更是极致，从高层到员工，从投资者到消费者，从股东大会到日常上班，都让“穿越”的概念“一击入魂”。

一个好的品牌概念，是有贯穿性的。平成站在宋城景区历年的积淀上，提纯概念，树立＂穿越文化＂的旗帜，让消费者在认知上鲜明了，让企业内外的营销一致了，让品牌复制的价值放大了。

从演艺的产品核心，到市场价值的穿越能力——一件事，一个目标，一个精神，4年+的坚持，你行不？

之前，周鸿祎甚为推崇的一部书《商业秀》，其作者斯科特?麦克凯恩根据现今商业的发展特征，总结出一个真理：所有的行业都是娱乐业。

麦克凯恩认为，所有的行业都应该向娱乐业一样，最重要的不是销售产品，而是销售用户体验。对于如何打动用户的感情，没有行业比娱乐业更了解这个。

要想成功，你就必须与你的观众建立一种感情上的联系。这样才能创造一种让客户无法拒绝的感情体验，他们购买你的产品和服务的原因是，他们可以一遍接一遍地享受这种感情的体验。

藉由对乐园品牌价值的深刻洞察和重新梳理，平成致力于将园区品牌的娱乐营销和体验营销玩到极致，全面调动起消费者的参考与扮演，体验到真正的娱乐。

平成旅游

中国主题景区的流量发动机！

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平成旅游是中国最早从事旅游事业营销传播创意服务公司，是第一个美国莫比创意奖的获得者。

创建二十年期间平成服务过的客户几乎囊括了中国本土旅游行业第一集团品牌。

二十年的时间，平成在景区主题定位、景区旅客流量提升、园区品牌传播、旅游园区节点创意营销等专业方面积累大量实战经验。

在进入旅游产业高速发展的当下，平成旅游致力于创立全域旅游营销的全链服务：从打造“流量的大IP策划”、“流量的营销推广”到“流量的销售管理”三个方面的实效服务，实现“大创意大流量”的市场目标！

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