中经文化产业：在全球竞争舞台上，中国企业面临从“中国制造”到“中国创造”再到“中国品牌”的重大发展机遇与挑战。就我国文化企业而言，为什么要打造品牌？如何打造品牌？有哪些可以借鉴的案例？在12月29日举行的中国文化企业品牌年会上，不同领域的文化企业代表进行了探讨。
●如何运用品牌发展文化产业依然是一个新课题
文化部文化产业专家委员会副主任
贾旭东
文化企业跟其它同类企业相比，特别重要的一个特点就是文化企业中中小企业比较多，国有文化企业也都是从传统的文化事业单位转制改企后形成的。所以，如何运用品牌来发展文化产业依然是一个新的课题，从政府的角度怎么推进品牌建设也是一个新的政策课题。对于中国文化产业发展当中的品牌战略，我有三点想法。
第一，整个文化产业发展，应该从产品经济向品牌经济转变；文化品牌建设的政策导向，应该重视品牌的建设。
第二，从企业品牌到国家品牌。文化产品很多会打上国家的烙印，一个国家的品牌，说到底是国家的文化在消费者心中的印象会决定消费者选择什么样的文化产品。所以，要强调国家品牌建设的重要性，特别是国家文化品牌，讲好中国故事，树立国家形象。
第三，无论是产品还是企业的文化品牌建设，都应该强调文化产品对于消费者、国家的文化意义。为什么企业要重视品牌的建设？其实背后真正起重要基础和支撑作用的都是文化价值，如果一个企业的品牌文化价值很低，那它的经济价值不可能长久。
●商标对文化品牌提升起到保驾护航作用
中华商标协会副秘书长
臧宝清
谈到品牌，离不开商标。商标对文化企业发展、对文化品牌的提升起到保驾护航的作用。
商标与品牌的关系。商标法律界比较公认的一个共识是，商标是法律概念，从其内涵来说实际上是受法律保护的品牌；而品牌是营销概念，它的实质是被市场所认可的商标。实际上两者密不可分，两者是内容和形式、载体和实质的关系。
文化产业当中商标注册、保护的问题。文化产业带来丰富的精神文化产品，同时也给商标保护带来了新的挑战和难题。文化品牌商标保护特点包括：
在商标保护方面涉及的品牌或服务跨度非常大，一般需要多类别申请注册，而且在这个领域，新类型商标比较多，这是由于文化产业的内涵丰富、所涉及到的商品和服务众多的特点所决定的。另一方面，IP当道的年代，文化产品多元化发展是一个基本的趋势，商标延伸性注册对文化企业的发展来说非常重要。我国诚信环境不是特别好，商标抢注问题非常严重，文化企业进行一些必要的防御性注册非常重要。
文化企业使用商标的话，一般比较注重创意、创新，所以新类型商标也非常多。创意创新从一方面来说可能比较新颖、另类，但如果边界把握不好，很容易掉进一个坑，就是公序良俗，商标申请注册很容易被驳回，所以需要把握好边界。
●进入演艺行业的企业多真正做好的少
宋城演艺集团执行总裁
黄鸿鸣
宋城千古情年3月29号在杭州正式公演。20多年来，我们在演艺方面五个主要指标已经做到全球第一：剧场座位数方面，现在一共有多个座位，座位数超过世界两大需求中心，一个是百老汇座位总和和伦敦西区座位总和。同时，演出场次、观众人数、演艺收入、净利润、毛利率等指标均为世界第一。
二十多年来，为什么宋城生存的这么好而且还有大的增长？可能是四个方面原因。
第一，紧紧抓住千古情的“情”。每一台的演出，都是根植于当地城市的文化、讲述这个城市的故事，每一台的千古情内容都不一样。
第二，运用多种艺术形式。千古情是什么艺术形式？歌剧？话剧？音乐剧？可能什么都不是，也可能什么都是，能突出剧情的、能丰富、提升整个演出品质的，能为人民群众所接受的喜闻乐见的艺术形式全部融合在里面，包括舞台技术，激光、投影、全息全部应用进去。
第三，强大的营销策划能力。演艺行业进入的企业很多，真正能做好的很少。
第四，有非常大的危机意识和创新意识。宋城有一句话“创意者不死，独特者永恒”，千古情每个月都有小改、每年都有大改。
●科技与文化正成为腾讯最核心的品牌标签
腾讯集团市场公关部副总经理
戴斌
这几年中国文化企业品牌价值排行榜一直把腾讯列为榜首，今年公司董事会主席、CEO马化腾先生一个非常重要的分享和论断是“腾讯未来的战略就是科技+文化。”科技与文化也正是成为整个腾讯集团最核心的两个品牌标签。
科技。腾讯是整个中国拥有专利数量最多的互联网公司。在国际范畴内，这个排行仅次于微软和谷歌。面对未来，腾讯积极与全球顶尖人士共同北京正规治疗白癜风多少钱白癜风多久能治好
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