当网游遇到旅游
—网络游戏情景体验性旅游区开发规划初探
寒兔文化
一、网络游戏情景体验性旅游概述
1、网景游的特点
网络游戏情景旅游（以下简称网景游）是指根据网络游戏中的情景设置、设施装备及其氛围而设置的旅游景区，让旅游者可以在现实中体验虚拟世界，从而得到非一般的满足感、自由感、角色感和优越感。
网景游作为新型的休闲娱乐方式，其主要特点有三：
第一、超现实的自由体验：游客可以摆脱现实的限制，在虚拟与现实的结合中获得梦幻的体验，而且随着与网络游戏信息不断更新和互动，这种体验还可以不断超越和更新。网景游所构造的现实“虚拟”完全符合网络游戏规则，不仅提供一个现实的“虚拟”环境，还应构建体验、体验的剧情和环节，以满足游客角色扮演的需求。
第二、超强的娱乐性：网络游戏在娱乐和沟通方式上满足了“元宇宙时代”人们的心理状态：厌倦被灌输、被束缚；喜欢平等自由的交流；在意自己的角色感；需要被满足的自由感等。在忙碌紧张的工作之余，能够在自己喜欢的网络游戏情境中游览或参与活动，往往可以使旅游者暂时忘却其在现实生活中的角色，摆脱日常生活的压力，无拘无束地释放天性。
第三、特定的游客群体：网景游的游客有着共同的娱乐取向，即均为某个网游的爱好者。因此网景游既是一种休闲，又是一个交流平台或盛会。
2、网景游潜力巨大
疫情后，新时代是体验经济，而网景游则是网络时代体验经济的拓展――网络作为生活体验的“先期展示”（“先期展示”来自迪斯尼，特指在排队区域预告车队即将表演的节目，从而创造人们对体验的预期），是将实体和虚拟体验有效结合的一种手段。如迪斯尼先出动画片；其次把这些故事放入主题公园；而后进一步开发衍生的产品，获得了极大的成功。再比如，《指环王》第一部问世后，大批的影迷追踪至影片中所描述的“中土”――电影拍摄地新西兰，其道具生产基地也随之成为旅游热点，以及影迷购买“中土”纪念品的旗舰店。
在我国，近期来涌现出诸如只有河南、长安十二时辰、宋城千古情等以体验性旅游景区，但是网景游的发展却明显跟不上西方发达国家的脚步。其市场潜力没有得到充分地发掘。
旅游作为一种天然的体验经济，与网络这个与生俱来的交互式媒体的联合，必将构筑丰富的体验组合，提供与众不同的各种机会空间。首先，它是一个极具生产力的体验组合，使大规模量身定制成为可能；第二，它能够创造独特的客户价值，达成消费者个人的“自我实现”；第三，它可以形成一个有效的价值链，企业可以一次投入，多次收入。
宋城和盛大联手推出游戏嘉年华，在不少游客和玩家当中引起了积极的回应，宋城集团与盛大联手，研发以宋城火把节等为内容的游戏，将网络游戏体验进行到底。这是中国本土的旅游与网游企业遵循这一模式，进行的一次探索和尝试。旅游与网游的激情碰撞，虚实相生的两大强势品牌，势必会构筑起一个不断延伸的价值链。
网络游戏作为新型的休闲娱乐方式，已经成为同影视、音乐等并驾齐驱的全球最重要的娱乐产业之一。目前，全球网游玩家已超过1亿人；而中国网游用户已经超过五千万，并还在以惊人的速度不断增长。从巨大的网游用户基数和网游情景再现显示出的吸引程度来看，网景旅的发展潜力非常大。
二、我国网景游的开发前景和存在问题
目前，国内网游体验和休闲旅游的嫁接只限于营销方面，而网景游景区还不多；既便有也是规模较小，项目单一，更没有规模化、品牌化，主要特点如下：
1、网景游异军突起，一些特定产品在各地蜂拥出现，如模拟cs野战场、暴力摩托等，成为体验经济的新动力。
2、网景游缺乏规划引导，可持续发展问题严重。旅游企业在开发中贪图一时利益、盲目跟风，缺乏必要的规划指引，因而产品类同而短命，造成资源的巨大浪费。
、网景游中情景理想化和现实规划设计存在矛盾，许多情景在现实中不能完全实现，而规划设计者往往又只重功能，难以把握情景化，导致景区差强人意。
三、网景游景区规划建议
1、网景游规划原则
虚拟和现实一致性原则：网景游最重要的是“虚拟”空间和现实景区的高度统一，不需要过多的创新，使旅游者有“家”的感觉。
可持续性发展的原则：景区的开发首先要进行项目的可行性研究，寻找经典的网络游戏案例，同时做好升级换代的准备，避免“短命”景区。
体验优先的原则：超现实体验及其带来超现实的自由感、角色感，是网景游游客的最大愿望，必须要有让游客像游戏中人物一样“游戏”的环节，在放松享受的同时又能够体验不同角色的乐趣。
品牌创新的原则：网景游品牌的创新实际是网游品牌的创新和升级，经典的网游可以衍生出一系列产品，这是决定网景游类景区发展前景的灵魂。
2、网景游规划五点建议
第一，做好市场调查：市场调查是产品开发的前提。通过对不同职业、性别、年龄、爱好等的调查可确定不同的开发方向。喜欢竞技性游戏的游客会选择以CS、跑跑卡丁车、暴力摩托等为模板而设置的旅游景区；喜欢风景型游戏的游客会选择以大话西游、冒险岛、传奇等为模板而设置的旅游景区。
第二，细分游客市场：对网景游市场进行细分开发，是为了使旅游企业有针对性地设计产品，开展宣传和促销，拓展目标市场，也可以使顾客有效地选择感兴趣的景区和产品。可根据网游的性质、类别、适玩年龄等对网景游景区进行分类。按性质可分为：参与体验型和景观观赏型等；按类别可分为：拓展训练型、游戏对抗型、寻宝探秘型、杀怪升级型、打装备型等；按适玩对象可分为儿童游戏型、少年游戏型、中年游戏型、老年游戏型等。
第三，借鉴成功经验：网景游在国内外都是较新的研究课题，虽没有直接经验，但仍可借鉴相关项目的成功经验，如电影电视、小说场景的旅游开发等。
第四，旅游产品创新：网景游产品开发要在个性化、人性化和价值化方面进行创新。如进入景区的每个游客都要扮演一个游戏角色，穿相应角色的服装、携带相应的装备等；开发游戏中人物形象、动物形象、武器等作为旅游纪念品；在拓展训练中加入过关升级的设置等，让游客感觉到产品的个性化，并觉得买到了一次难得的体验。与此同时，还应该充分体现出人性化，如安全性、舒适性、个性化服务等。此外，发展网景游要以保护旅游地生态环境为前提，在考虑经济效益的同时还要考虑生态的可持续发展，以及游客和当地居民的相关利益。
第五，打造品牌：网景游的核心是吸引旅游者的参与,并借参与产生互动，让游客真正成为品牌的主人，从而促使游客接受品牌所传递的信息，并产生消费吸引力，塑造品牌形象，建立品牌忠诚度。
通过规划，对网景游类景区进行有序开发，还可以使越来越多的网游爱好者走出房间、远离电脑、亲近自然，这样即能健康身体，又能丰富阅历，从而达到经济效益和社会效益的双赢。
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