来源｜北京商报、和讯、浙江在线综合
编辑｜张鲁楠
在6月22日复牌前夜，宋城演艺子公司宋城旅游签约湖南宁乡县炭河古城项目，以管理输出、品牌输出、创意输出的轻资产运营模式在完成渠道下沉的同时启动轻资产运营模式。
其实，梳理宋城演艺近两年来的投资布局不难看出，宋城演艺正在从单打独斗式的重金投入转向“资源整合+轻资产输出”的快速扩张，一年多来，在华东、华南等地的多个项目正在不断扩充着宋城演艺的商业版图。
宋城千古情演出
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异地复制获高额回报
今年5月“今日头条”公布了“全国重点主题公园的
从一个只有50余亩地、名不见经传的景区，到成为全球居首的演艺王国，宋城凭什么这么火？20年来，这个问题不断被提及。宋城集团“掌门人”、宋城演艺董事长黄巧灵曾经给出了答案：“靠的是创意和策划，我们一直在变。“
年，宋城演艺开始求变，首个异地旅游地产项目——三亚千古情开业，随后包括丽江千古情、九寨沟千古情等一系列千古情以及宋城景区开始在全国范围内遍地开花。据宋城演艺方面介绍，目前，宋城演艺已打造了包括杭州、三亚、丽江等10个旅游区、30个主题公园及上百台千古情及演艺秀。
九寨沟千古情
在众多旅游区及演艺项目中，三亚、丽江、九寨沟三个项目在去年上半年已顺利进入业绩成长期。在宋城演艺今年一季报中，包括杭州、三亚、丽江、九寨沟等各大旅游区的千古情系列产品对于公司业绩增长的拉动则更为强劲。今年一季度，宋城演艺的营业总收入同比增长.45%，归属于上市公司股东的净利润同比增长.14%。财报披露的各项数据指标增幅均超过%。
２
加速圈地和重资产说再见
尽管宋城演艺的异地复制模式为公司股东带来了丰厚的回报，但不容小觑的是，在宋城演艺年以前进行的异地复制模式背后是高额的资金投入。宋城演艺董事长黄巧灵此前透露，三亚和丽江的项目各投资了10亿元，九寨沟项目占地面积虽然少于其他两地，但光是《九寨千古情》这台演艺的投资就超过了4亿元。
为了在快速扩张中缩短投资回报周期，宋城演艺在去年一季报中提出，在保障项目质量和利润的前提下，注重拓展速度和用户流量规模，并且从独立自主型向资源整合型方向转化。
这一战略调整很快在去年5月的福州项目中得到落地。在福州项目的运作中，宋城演艺实现了从自建为主向收购扩张模式的转变，而这也被认为是宋城演艺准备切入轻资产运营的转折点。在收购福州项目的2个月后，宋城演艺通过与泰安市政府相关部门签订委托协议，在《泰山千古情》上完成了首次轻资产尝试。值得一提的是，在前不久刚刚签约的宁乡炭河里文化主题公园项目，宋城演艺在不参与项目前期投资的前提下，仅凭借品牌、管理和创意输出等一揽子服务，提前获得2.6亿元的相关服务费用，并在后续负责景区全面管理中抽取20%的可支配经营收入作为管理费。
黄巧灵接受媒体采访
据国信证券方面出具的分析报告预测，暂不考虑委托经营管理费，假设筹备期所产生的一揽子服务收费平均分两年计入，年将为公司带来10%左右的业绩弹性，如果考虑委托经营管理费预计将更高。与此同时，宋城演艺通过多种形式，完成了包括漓江千古情、浙江龙泉山等在内的多个演艺和旅游项目的布局，并将在今年实现其海外战略的落地。
３
网红经济让家机构看上
宋城演艺在通过轻资产运营模式来实现扩张的同时，多领域收购也成了其攻城略地的法宝。早在年3月宋城演艺就高调宣布以26亿元收购互联网演艺平台六间房，成为A股首家主打在线演绎直播的上市公司。
而目前随着社交媒体、智能手机、4G网络的发展，网络直播正在成为新一轮互联网巨头和创业者们争夺的新战场，在今年4月权威机构发布的调研名单中，宋城演艺被推上网红的风口浪尖，被家机构
收购“六间房”尝到甜头后，宋城演艺继续发力“网红经济”。就在上个月宋城演艺与浙江传媒学院下属的继续教育学院签约，设立全国首个“主持与播音专业”，委托培养新媒体主播专业人才。与此同时，宋城演艺提出“国际宋城”、“IP宋城”、“科技宋城”三大业务战略，而网红便是“IP宋城”的一个重要支撑。
其实，对于主题公园纷纷选择轻资产扩张的道路，有业内人士这样认为，轻资产模式无论从成长性还是规模方面都会更好。虽然轻资产模式在降低投资成本、加速品牌扩张等方面相对重资产存在诸多优势，但是过度偏向轻资产也会适得其反。现在来看，也许宋城演艺“资源整合+轻资产输出”的复合发展之路，能走出另一片天空。
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