前不久，光明日报社和经济日报社评选出了第十届“中国文化企业30强”，这三十家企业，可以说是我国文化产业的领头羊，三十家的主营收入、净利润、净资产总和接连创下历史新高，我院杰出校友张娴女士担任总裁的宋城演艺也榜上有名。它们是如何做到产品既叫好又叫座的呢？
宋城演艺发展股份有限公司总裁张娴介绍：“我们最早的创意来源一幅《清明上河图》，但是发现按照《清明上河图》把宋代的主要建筑复制出来以后，还需要很多的内容去支撑它，我们真正静下心来，去从宋史当中研究到底那个时候大众有什么样文化内容在消费。”
从历史中挖掘文化元素，做到极致的还原，是宋城吸引游客的一大法宝。大到建筑，小到街头小贩的装扮，都尽可能地真实还原宋朝时期的景象，让游客身临其境。像抛绣球招亲这种传统民俗活动如今已经举办了4万多场，正在举办的“我回大宋”活动，也吸引了大量的游客穿上宋朝的服装穿越回宋朝。
仅仅是体验还不够，宋城发现，公园加演出的形式，更能够吸引游客，打造口碑。演出什么内容？用什么形式呢？依然是从宋朝历史中挖掘，同时还结合杭州的地域特色。于是，一场《宋城千古情》，演绎了良渚古人的艰辛，宋皇宫的辉煌，岳家军的悲壮，梁祝和白蛇许仙的千古绝唱，把丝绸、茶叶和烟雨江南表现得淋漓尽致。20年来，它的表现手段不断翻新，科技运用越来越充分，舞台效果越来越震撼，累计演出场次和观众人数在世界演出史上都名列前茅。
宋城的打造不仅在杭州取得了成功，还复制建设了《丽江千古情》《三亚千古情》等等，同样的模式，结合当地的历史文化特点，宋城集团把文化旅游开发的成功经验带给了更多的城市。年全年，宋城演艺发展股份有限公司旗下的“千古情”系列演出创造了世界文化旅游演艺市场的五个“第一”：剧院数第一、座位数第一、年演出场次第一、年观众人次第一、年演出利润第一。
“在文化产品的打造过程中，如果你不了解传统文化的本质，你就无法进行提炼，无法游刃有余地进行驾驭。所以第一个还是对我们中国传统文化深度解读。第二个我觉得作为一个文化企业来讲，它应该有担当的意识，所以对文化是真善美，对优秀传统文化要有一个把控力，要对这样的文化进行传播。”张娴总裁向记者表示。
经营文化企业，首先要把文化这个台搭好，才能够有收成。但传承和发扬传统文化，并不是修一批传统建筑，或者造个仿古城，卖一些传统手工艺品那么简单，而是要让传统文化活起来，让现代人可以触摸、感知和体验，这就要深入发掘和吃透传统文化的内涵，并且用现代的通俗的国际的表达方式来传播，既创造社会效益，也创造经济效益，体现更多的文化自信。宋城这些榜上有名的文化企业给出了很好的示范。
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杭州师范大学外国语学院
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周莉
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