假期,消费复苏到哪了

春节假期刚过，一些消费数据火热出炉。

由于春节的消费成色也是市场感知需求变化的检验窗口，所以一些新的消费结构趋势变化，还是值得我们一起来看一下。

今天的文章我们分享一些有意思的假期数据，主要内容包含相关部门/机构关于假期消费情况的部分统计数据(数据仅供参考)。总体来看还是出现了一些积极向好的信号，无不显示着宏观的韧性与潜力。

大致数据情况如下：

1.春节假期出行持续活跃

据交通运输部数据，春节假期8天(1月28日至2月4日)，全社会跨区域人员流动量预计23亿人次。

中金公司通过年春节除夕至初七8天的数据对比年除夕至初七的数据，观点如下：全社会跨区域人员流动量同比增速7%，好于年的五一和十一假期。

其中铁路、高速公路及普通国省道非营业性小客车、公路、水路、民航日均流量分别同比增长5%、6%、14%、6%和4%。

2.旅游：多元化趋势延续

旅游方面，中金观察到部分头部旅游目的地保持高热度(例如宋城旗下景区初一至初六日均演出场次同比增长约14.2%，其中重资产项目同比增长约7.0%)。

此外，“非遗”、冰雪游、县城等体验型旅游目的地快速增长。

据飞猪数据，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年提升40%，美团“非遗”搜索量同增%。

除夕至初六全国滑雪场抖音团购订单量同增%，饿了么滑雪场外卖量同增%等。

出境游方面，延续稳步复苏，但仍略低于年同期。春节假期前6天国际航线客运航班量同增26.8%、恢复至19年同期约88.6%(环比年国庆假期+5.1ppt)。

3.电影：观影消费量价齐升

根据灯塔专业版，截至2月4日0时，春节档电影票房收入约为85.9亿元，已超过去年春节档(81.5亿元)，加上2月4日票房收入后，有望进一步超越去年春节档。(截至2月5日13:35，年春节档总票房突破亿，创下中国影史纪录)

今年春节档的电影票房收入结构表现出“量价齐升”的特征。

据国联证券统计，一方面，春节档的日均观影人次进一步增长。截至2月4日0时，今年春节档观影人次已达1.69亿人次，日均观影人次0.24亿人次，较国庆档日均观影人次(0.07亿人次)明显回升，也好于去年春节档(0.21亿人次)。

另一方面，平均票价也有明显回升。根据目前的票房收入与观影人次计算，今年春节档的平均票价约在50.9元，较国庆档明显回升(40.4元)，也高于去年同期(49.1元)。

4.餐饮：销售额整体呈增长

商务部大数据监测，春节假期前4天(1.28-31)，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长5.4%，增速相比24年国庆假期4.5%有所提升。

重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。中金认为可