6月16日，国际主题公园巨头迪斯尼耗时5年打造的中国内地首家乐园在上海正式开园。就在迪斯尼正式开园的一个多月前，Discovery探索极限基地也于4月26日在浙江省德清县莫干山正式开幕。另外，环球影城今年下半年在北京开工，在5月底于上海举办的亚洲奢华旅游展上，复星集团公布投资亿元建造的三亚亚特兰蒂斯项目预计明年三月开业。最近中国首富王健林更公开呛声，“迪斯尼不该来内地，好虎架不住群狼，万达会让迪斯尼中国在未来10-20年都无法盈利”。
短短几年间，各路资本已在中国建起了超过个主题公园，仅在年就有21个主题公园在中国开张，另有20个在建。到年，还有59个主题公园、5个水上乐园将建成运营。
休闲旅游与碎片化出行成趋势
中国休闲旅游的热度上升，不但吸引了各路资本对主题公园的投资，就以这个暑假来看，在线旅游网站也开始掀起了争夺战。近期携程宣布要用10亿元在各大城市投入度假产品促销，为旗下的“非常旅游”项目进行推广，其一是针对包括北上广深以及成都、武汉、南京、杭州、重庆等城市，进行休闲旅游产品补贴和营销投入，其二是完成对线下旅行社及门店的app开店对接，让旅游者在手机端便捷完成交易。
而刚刚过去的端午节小长假，成为今年暑期旅游大热的序幕。
最近，驴妈妈旅游网基于其平台万用户的大数据发布了包括端午出游报告、毕业生旅行意愿报告、儿童旅游报告等。报告显示，端午小长假期间，假期三天，驴妈妈平台整体出游人次量是去年同期3.91倍，其中周边游人次量是去年同期4.14倍，购买景区门票人次量是去年同期3.33倍。孩子们喜欢的主题乐园、动物园类景区持续爆棚，珠海长隆海洋王国、长隆野生动物园、香港迪士尼的人气最高。在广州景区的带动下，广州儿童票的预定量在全国省市中排名第一。
国内最大的旅游住宿分享平台途家网也对造就透露，端午小长假之前一周，途家平台接单量同比去年增长%。而且虽然途家在主题式公园周边是去年下半年开始重点布局，但目前环比增长趋势非常明显，每个季度的订单量都有环比超过50%的增长，最热门的需求集中在著名景区周边，比如上海迪士尼以及广州长隆欢乐世界等。
除了订单量大涨、主题公园大热之外，周边游、移动端下单比例明显上升、碎片化出行，也成为今年的特点。
携程周边游数据显示，6月7-10日4天产生的订单数量占整个端午小长假订单量的18%。这也就意味着，5个出行周边游的人中，就有一个是临时起意，说走就走。
驴妈妈的报告显示，从下单时间上看，小长假前2-3天看天气决定是否出游的游客不在少数，用户预订时间愈来愈接近出游时间，旅游选择趋于碎片化、个性化。端午假期的订单中，来自APP的占比近八成。途家网同样透露，在途家网的住宿订单中，当天预定的比例占37%，提前一天的14%，预定时间越长的，占比越少。同期相比，去年移动端订单比例是57%，今年是73%。
用本地IP与技术围剿“米老鼠”
主题公园数量激增与移动端技术帮助说走就走的周边游成为趋势，是互为倚仗的关系。
携程周边游数据显示，今年以来，周边游产品复购率在２次以上的有４５％，其中复购３至４次的占２０％。华东、华南居民节假日最不喜欢”宅”。
从城市来分，北上广深一线城市的居民最爱周边游，很多二线城市及其周围本身就具备优质的旅游资源，所以也是出游主力军。
这可能也是中国的主题公园人流量增幅远远超过全球水平的其中一个原因。
年全球排名前十主题公园集团的游客人次共计4.2亿，各大主题公园集团均保持了正增长，平均增幅为7.2%，中国广东长隆集团两个游乐园去年的游客量达到万，排名全球第七位，增长速度达到26.4%，增速远超前三甲的迪士尼集团、梅林娱乐和环球影城。
按照驴妈妈的儿童旅游报告，中国目前3－7岁的宝贝已经有自己的主见，最在意游玩设施或项目，而7－14岁宝贝清晰的知道自己去过的哪些景区好玩，对于家庭旅游目的地的决策权更大。因此，通过本地化IP以及技术，去迎战迪斯尼的IP军团，成为中国主题乐园们的战术。
比如通过《熊出没》这个动漫IP来吸引儿童的深圳华强方特，更类似一个“低配版迪士尼”，它目前已在芜湖、青岛、沈阳、郑州、厦门等地运营了大大小小共20个主题乐园，去年累计接待游客量为万人次，同比增长77.4%。而宋城演艺则在最近宣布与美国知名VR公司SPACES签署战略合作备忘录，打造中国第一个真正意义上的VR主题公园。
游乐技术的提升以及VR技术的创新，让中国主题乐园的建造者看到了机会：不再像以前那样需要很强的文化背景来背书，技术驱动加上本地化优势，他们可以用类似万达、华强方特那样的群狼战术围剿迪斯尼的IP军团。
不过，中国主题乐园大热，对于上海迪斯尼来说并非威胁，更可能的结果是大家一起把市场做大。但一片火热中，却难掩香港这个昔日旅游大户的失意。
根据旅行社数据显示，广州包括南湖国旅在内的四大旅行社，在端午节期间帮助了超过30万旅客出行。而与广州近在咫尺的香港游则表现持续低迷，并未从此次出游高峰中受惠，报名人数同比下降约20%。以南湖国旅为例，整个端午假期出境游占比达59.84%，内地游占27.19%，仅剩下约13%游客选择以粤港澳为主的线路。
撰文/WXB
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