消费升级——沉浸式体验
中国正在走向“共同富裕”，“消费升级”势必成为社会的消费洪流。消费升级的主流是由偏重物质消费转向偏向精神消费。
人们愿意为产品的独特、创意、故事付出超过成本好几倍的价格。之所以愿意买单，是因为借助场景带来的沉浸式体验，触动了客户内心深处的隐形需求，而隐形需求往往是精神方面的，毕竟人是感性多于理性的高级动物！
在麦肯锡的报告上表明，全球消费者的消费习惯正在从购买商品转向经历与更多感官上的体验，人们不再执着于拥有多少物品，而更加看重经历了怎样的难忘生活感官体验。
01深度聚焦沉浸式体验成为新产业根据《中国沉浸产业发展白皮书》统计，年中国沉浸产业总产值达48.2亿元，项目数量增至个。“沉浸式”思潮不断延伸至旅游演艺、新媒体艺术展览等各个领域，“沉浸式+”也逐渐成为当下通用的展示方式和文旅模式。
近年来，借助场景营销的火爆，“沉浸式体验”不但成为热词，更是从企业界的产品营销领域向各方延伸，而且剥离出来成为一个金光灿烂的新产业。去年，国家文旅部产业司指导国家文化科技创新服务联盟，牵头成立了沉浸式文旅新兴业态培养平台，提出在未来3年实现文化新型消费产业集群产值亿-亿。
由简单的产品场景营销，进化到各行各业的沉浸式文化体验，这是场景营销的升华和升级。如今更多的行业借助场景营销开展了沉浸式体验。
#01剧本杀
《扬名立万》海报
近两年来，“剧本杀”非常火，其烧脑的推理和悬疑的剧情深受年轻人的喜爱。由此，艾媒研究院发布了《年中国剧本杀行业用户研究及标杆企业案例分析报告》，围绕中国剧本杀市场发展背景、用户行为、行业标杆案例及发展前景等进行分析解读。
剧本杀进入国内市场后快速膨胀，年规模将达.9亿元
剧本杀是一种具有推理性质的角色扮演游戏，即几个参与者玩同一部剧本，其中一位参与者秘密扮演凶手的角色，而其他参与者需要通过推理寻找线索、搜集证据、讨论案情，寻找出凶手。
行业分析报告观点认为，面对不断庞大的剧本杀市场，大量资本为争夺更多的市场利润，纷纷进入剧本杀行业，将富有发展潜力的企业打造成头部企业，逐步提高头部企业的市场影响力，进而引领行业发展。
逻辑本最受网民青睐，剧本杀游戏向沉浸式剧场靠拢
剧本杀是一种新型社交活动，各种“烧脑”的剧本让玩家有不一样的新鲜感，符合年轻消费者的消费心理。
剧本杀的游戏时长与剧本长度、剧情复杂程度有关。行业分析报告数据显示，48.4%中国受访网民偏好剧本杀游戏时长是2-3个小时。而从剧本类型偏好来看，排名前三的中国网民偏好剧本杀类型分别是逻辑本、机制本和情感本;逻辑本是最热门的剧本杀类型，占比78.5%。显然，具有挑战性的活动更能够吸引剧本杀爱好者，逻辑推理和线索挖掘增加了玩家的游戏体验感，是剧本杀商家的一大卖点。
年，国家双减政策下，校外培训机构纷纷转型。在北京和上海，有很多校外培训机构开始了“兴趣教育的剧本杀”尝试，主要是借助“欢乐小农场”（动植物的养育和种植，劳动与丰收体验）、“历史人物历史时刻演绎”（青少年沉浸式体验当年的历史环境和历史人物心理）、科技普及体验等等。这无疑是条新路。
#02文旅
武汉《夜上黄鹤楼》光影演艺
《夜上黄鹤楼》以黄鹤楼公园为载体，围绕特有的历史文化，采用声、光、电、舞、美、化结合的手法，通过高科技光影技术，打造“夜武汉”新的地标。不同于传统夜游或演艺的模式，《夜上黄鹤楼》采用“光影+演艺”的方式，打造出辛氏沽酒、崔李题诗、岳飞点兵、仙子起舞以及黄鹤楼变迁等沉浸式故事场景。
游客既可深入体验黄鹤楼文化，在多个场景中拍照“打卡”，也可登楼赏月或纵览长江灯光秀，从全新的视角体验“大江、大湖、大武汉”的雄奇隽美。
沉浸式目的地场景：沉浸式目的地场景主要指景区、主题公园等通过场景塑造、科技融入、主题串联、特色活动等为游客塑造沉浸式空间。目前在主题公园领域，沉浸式概念相对深入和普及，其中，国外代表性项目包括《阿凡达》主题乐园、法国狂人国主题乐园等，国内主题公园也开始打造沉浸式场景，如开封万岁山·大宋武侠城、杭州宋城主题公园等。
法国狂人国主题乐园法国狂人国主题乐园前身创立于年，以一场演艺秀起家，并不断发展今，成为拥有17个表演项目、4个古代村庄、22家主题餐厅和5家主题酒店的大型沉浸式主题乐园。法国狂人国主题乐园主要通过丰富且优质的演艺项目和凸显主题文化元素的场景营造文化沉浸感。在演艺活动方面，将法国的历史人文和民间故事等元素融入到演艺项目中，同时将多元化舞台技术、新科技元素植入。整体演艺项目互动感强、参与感强；在场景感营造方面，主题乐园贯彻“游客将忘记二十一世纪”这一核心设计理念，在原有历史建筑的基础上打造出多个具有不同时代氛围的村落，建筑、餐厅与酒店凸显文化情调。
图片来源：法国国际水秀公司中国办事处
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